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提起中國近幾年的動漫代表，“喜洋洋與灰太狼”無疑是一個典型，不論電影還是電視系列劇，他總是作為一個成功范例被介紹和效仿。

這部低成本動畫系列劇在2007年前后在全國近50家電視臺幾乎是一枝獨秀，最高時曾創(chuàng)下17.3％的高收視率。主題目圖書賣出數(shù)百萬冊，第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》又僅憑200多萬元的制作費用狂賺8000多萬票房。不論是名氣還是商業(yè)上的成功，讓許多人都肯定“喜羊羊”是中國動畫可模仿且得以摸索前行的方向。

動畫電影票房慘淡：

就在這個夏天，中國動畫電影似乎的確有了令人振奮的新環(huán)境。如暑期檔這個概念，一度曾僅屬于進(jìn)口動畫大片，而不是國產(chǎn)動畫電影。3年前，國產(chǎn)動畫電影幾乎只屬于所謂的六一檔，一天而已。7月8日到8月11日一個多月內(nèi)，五部國產(chǎn)動畫電影《魁拔之十萬火急》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《賽爾號之尋找鳳凰神獸》《摩爾莊園冰世紀(jì)》集中“震撼”上映，這在中國電影史上也是破天荒的頭一遭。

然而，緊接的是國產(chǎn)動畫電影接二連三在票房上一片慘敗。市場對國產(chǎn)動畫電影仍是一貫的殘酷無情。作為暑期檔第一波，國內(nèi)院線同期上映了《魁拔》《兔俠傳奇》和《藏獒多吉》。雖然都打了投資大、耗時長、精工細(xì)作的制作效果牌，但在網(wǎng)上頗有口碑，總投資5500萬的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尷尬境遇難逃敗績，總票房僅350萬。接著上映的《兔俠傳奇》雖以3D大電影概念攫取首周票房過千萬，而且據(jù)該片海外發(fā)行推廣人唐銘基向媒體透露，海外版權(quán)收入已超過總投資的50％以上，但相比高達(dá)1.2億總投資，國內(nèi)總票房1620萬的成績?nèi)匀浑y掩其敗象。

“成功”的真相：

于是，人們開始反思，我們錯了了嗎？“喜洋洋”為何能成功？而事實上，業(yè)內(nèi)專家對《喜羊羊》內(nèi)容的評價并不高，在2010年杭州國際動漫節(jié)上，外國專家甚至將其打為零分。那么，讓我們來看一下“喜洋洋”成功的天時地利吧：2005年7月，《喜羊羊》開始在一些城市電視臺首播。彼時，包括“喜羊羊”創(chuàng)作公司在內(nèi)的業(yè)界同行幾乎沒有人預(yù)想到，14個月之后，廣電總局下達(dá)指令，要求“自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17：00—20：00之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的信息節(jié)目或展示境外動畫片的欄目，必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目”。可想而知，由于大量缺乏原創(chuàng)動畫片，恰逢其時的禁播令，給《喜羊羊》提供了誰都無法想象的“火”起來的機(jī)會。

后續(xù)：

2010年，《喜羊羊》最初的核心創(chuàng)作團(tuán)隊宣告解散，編劇黃偉健、導(dǎo)演黃偉明等紛紛離開廣州原創(chuàng)動力公司，一時間關(guān)于解體的原因眾說紛紜。有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)《喜洋洋》機(jī)緣巧合地獲得了根本無法預(yù)見的成功后，主創(chuàng)人員與管理層的利益糾葛導(dǎo)致團(tuán)隊的分崩離析。

如果說《喜羊羊》曾經(jīng)成功輝煌過，那么，中國的動漫產(chǎn)業(yè)，誰來接《喜羊羊》的班？誰能找出這條路上我們真正存在的問題？誰來摸索出一條真正的動漫路？這大概是所有動漫人一直在思考的問題。